Сбер заплатил семье Куравлёва за «оживление» образа на экране
Сбербанк выплатил гонорар за «омоложение» на экране 84-летнего актёра Леонида Куравлёва – deepfake-образ Жоржа Милославского используется в качестве бренд-амбассадора. Об этом «Октагону» сообщил сын артиста Василий Куравлёв.
Реклама с участием вора-домушника из советского фильма «Иван Васильевич меняет профессию» появилась на этой неделе и вызвала негодование в социальных сетях из-за выбора персонажа в качестве лица новой кампании банка. По сюжету авантюрист из 1973 года попадает в наши дни и знакомится со всеми технологическими новинками Сбера – службой такси, бесконтактной системой оплаты покупок, банкоматами и так далее. Ролик начинается с реплики героя фильма: «Граждане, храните деньги в сберегательной кассе!»
В рекламе Сбера использовали образ Жоржа Милославского. Источник: YouTube
Популярные шутки в соцсетях по поводу сюжета (комментарии на YouTube-канале Сбера предусмотрительно отключены): «Из ролика вырезали мнение Милославского о том, куда делся его советский вклад», «в следующей серии Милославский поедет в колонию, будет представляться сотрудником службы безопасности Сбербанка».
Технология deepfake позволяет интегрировать в видео чужие лица наподобие масок. Вместе с тем, согласно статье 152.1 Гражданского кодекса РФ, использование фото- и видеоизображения гражданина разрешается только с его согласия.
Как сообщил «Октагону» сын актёра Василий Куравлёв, Сбер получил разрешение на использование образа у семьи.
– В целом я доволен роликом. Этот персонаж в какой-то степени ожил в нашем времени. Я вижу в этом плюс. С юридической точки зрения со Сбером всё было согласовано. Они вели себя в этом плане вполне прилично, – рассказал собеседник.
Вопрос оплаты Куравлёв-младший комментировать не стал, подчеркнув лишь, что всё согласовано. Василий также добавил, что на этом история Милославского и банка не закончится и последуют новые ролики с его участием.
Голос молодого Леонида Куравлёва воссоздан из четырёхминутной записи его речи, ранее сообщал руководитель R&D в группе компаний «ЦРТ» (подразделение Сбера) Олег Петров.
Леонид Куравлёв родился 8 октября 1936 года в Москве. Он снялся в десятках кинолент, включая «Живёт такой парень», «Вий», «Семнадцать мгновений весны», «Афоня» и другие. В 1977 году получил звание народного артиста РСФСР.
«Лицо банка – вор и мошенник». Зачем «Сбер» снял в рекламе Жоржа Милославского?
В редакции «Выберу.ру» мы считаем, что хороший «баян» – как старый конь, шутки не портит. Поэтому повторим, что Сбербанк гордится тем, что ведёт историю с 1841 года и отмечает 179-летие, но за советские вклады, которые до сих пор не вернул, считает ответственной другую организацию. В новой рекламной кампании «Сбер» снова решил назваться сберегательной кассой. Прозвучала и знаменитая фраза из комедии «Иван Васильевич меняет профессию». Остаётся гадать, что это – постирония креативщиков «Сбера» или ответ Альфа-Банку и его клипу с Моргенштерном.
Ролик начинается со знаменитой фразы Жоржа Милославского «Граждане! Храните деньги в сберегательной кассе!», после которой персонаж перемещается в 2020 год. Этот твист можно объяснить: фильм про путешествие во времени, только на этот раз Милославский попадает не в прошлое, а в будущее. В руках у него оказывается смартфон, и голосовой помощник «Сбера» уверяет героя – всё хорошо, беспокоиться не о чем.
В ролике Милославский снимает деньги в инновационных банкоматах «Сбера» с помощью биометрии (и когда только успел сдать), заказывает еду в Delivery Club, шоппится и тусит с молодёжью. На фоне звучит ремикс на «Звенит январская вьюга». Впрочем, что рассказывать, прилагаем сам ролик.
В конце фраза «Храните деньги в сберегательной кассе» сокращается до «Храните деньги/такси/фильмы/музыку в Сбере». Реклама заканчивается концертом Дани Niletto (это который «Любимка»), после чего начинаются вопросы к создателям ролика.
Хайп и постирония
Главный вопрос – целевая аудитория. Даже на протяжении рекламы актёра Леонида Куравлёва в Милославском узнают только люди поколения 40+. Молодёжь воспринимает персонажа как своего ровесника, но ролик явно ориентирован на молодую аудиторию: начиная от подачи и заканчивая концертом Niletto.
Ролик заканчивается концертом Niletto, Кадр из рекламы «Сбера».
Business FM справедливо заметил, что молодёжь может и не помнить Милославского. А люди, которые хорошо помнят фильм и характер персонажа, не пользуются современными технологиями, которые лоббирует «Сбер». Зато отлично знают, что Жорж Милославский – вор и мошенник. Который внезапно становится лицом рекламной кампании первого банка страны.
Вчера в ютубе наткнулась на рекламу [Сбербанка — прим. ред.]. Про то, как банкомат по лицу узнает клиента и без карт и пароля выдаёт деньги. Это не ново, слухи давно ходили. Вот только в роли главного персонажа рекламы выбрали Жоржа Милославского. Вора. У меня все, — пишут пользователи Pikabu
Не исключено, что это была задумка креативной команды «Сбера». Или сценаристам просто понравилась фраза Милославского про хранение денег в Сберкассе, и «плясали» уже от неё.
Вполне может быть, что это какая-то дичайшая постирония со стороны креативщиков, которые это разрабатывали. То есть все-таки Милославский — мошенник отъявленный. И особенно после введения так называемого частного налога в 1% от суммы перевода, я думаю, что, вполне вероятно, это имело место, – рассказал BFM директор компании Rich PR Николай Казанцев
Задача рекламы – «разогреть» целевую аудиторию и продать ей товар. В зависимости от ЦА строится компания. Последнее время банки избрали целевой аудиторией молодёжь, и… понеслось. От карт для геймеров и Сберкота до Моргенштерна в недавнем рекламном ролике Альфа-Банка. Иногда идея в кассу, а иногда – лютый кринж, как говорит молодёжь.
Откуда взялся Милославский?
Это самый интересный вопрос. «Сбер» не нанимал актёра, безумно похожего на Куравлёва, потому что… в ролике Жорж Милославский играет сам себя.
Сбербанк любит IT, и при создании ролика использовалась технология deepfake от лаборатории искусственного интеллекта «Сбера». Поэтому к качеству изображения претензий нет. Удалось синтезировать даже голос Милославского.
Жорж Милославский тусуется с молодёжью. Кадр из рекламного ролика «Сбера».
Подобную технологию давно применяют в рекламе. Например, МКБ таким образом «снял» легендарного футболиста Льва Яшина, в китайской рекламе Johnnie Walker появился актёр и мастер единоборств Брюс Ли, а в ролике шоколада Galaxy – Одри Хепберн в образе из фильма «Завтрак у Тиффани».
В принципе ролик «Сбера» с Милославским получился симпатичным. Но, несмотря на последние IT-разработки, он не догнал коллаборацию Альфа-Банка и Моргенштерна, снятую на iPhone: 100 тысяч просмотров против более 7 миллионов.
Сбер вернул на экраны Жоржа Милославского с помощью искусственного интеллекта
Сбер представил предновогоднюю рекламу, героем которой стал Жорж Милославский, которого в фильме «Иван Васильевич меняет профессию» играл Леонид Куравлев. Героя советской картины переместили в современные реалии с помощью технологий искусственного интеллекта, сообщается на сайте Сбера.
По сюжету, Милославский оказывается в 2020 году и узнает, что теперь Сбер — не просто банк, а технологический гигант. Он познакомился с различными продуктами компании и побывал на концерте NILETTO.
Лицом новогодней рекламной кампании Сбера стал именно Милославский, поскольку, как объясняют в компании, он был первым бренд-амбассадором банка. Милославскому в исполнении Куравлева принадлежала фраза «Храните деньги в сберегательной кассе».
Внешность киногероя воссоздали с помощью искусственного интеллекта, а специалисты Группы ЦРТ синтезировали его голос. По словам специалистов, они столкнулись с нестандартной задачей. Обычно для качественного синтеза речи с помощью технологии TTS (text-to-speech) нужно не менее 20 часов речи диктора, записанной в студии по определенному текстовому шаблону.
«Во-первых, нужен был именно тот голос, которым актер говорил 47 лет назад, а с годами его речь изменилась. Во-вторых, даже с учетом того, что актер на протяжении 70-х годов много снимался в кино, записи его голоса не всегда подходили для работы. В разных кинокартинах, в зависимости от роли, актер менял манеру речи и подачу, на его монологи накладывалась фоновая музыка и шумы, плюс старые записи, даже оцифрованные, содержат дефекты», — объясняют в Сбере.
В итоге в распоряжении ЦРТ оказалось около четырех минут разнообразной речи актера из фильмов «Глубокие родственники», «Суета сует», «Не может быть» и «Иван Васильевич меняет профессию». С их помощью и удалось воссоздать манеру киногероя.
Фильм «Иван Васильевич меняет профессию» вышел в 1973 году. Картина была лидером советского кинопроката, а теперь является одним из главных новогодних фильмов России. Его сюжет строится вокруг того, что вор-рецидивист Милославский вместе с управдомом Иваном Буншей попадают во времена Ивана Грозного, а царь, наоборот, проникает в современный мир.
LiveInternetLiveInternet
—Цитатник
По брусчатке босиком. По брусчатке босиком на рассвете, только ты, только я – словно дети. Да.
Рамочка «Любовь. » Ваш текст. Ваш текст. Код рамочки без анимации В.
—Метки
—Рубрики
—Приложения
—Ссылки
—Поиск по дневнику
—Подписка по e-mail
—Друзья
—Постоянные читатели
—Сообщества
—Трансляции
—Статистика
Возвращение Куравлева в рекламе Сбербанка. Кто снялся в роли Жоржа Милославского?
Новая реклама Сбера, наделала много шума. Во-первых, для более старшего поколения. Ведь возродили нашумевшего в советское время персонажа Жоржа Милославского, которого в 1973 году сыграл Леонид Куравлев, которому в данный момент 84 и года и дай бог ему крепкого здоровья.
Во-вторых, кто мог так хорошо спародировать знаменитого актера? Давайте разберемся, что происходит.
«Храните деньги в сберегательной кассе» Коллаж автора.
Почему в рекламе первого банка страны сыграл вор?
Я бы поспорил по поводу потери авторитета. А наоборот похвалил за креатив. #реклама как мне вышла супер привлекательной и позитивной. Многим кажется что для молодого поколения не интересен и совсем не знаком данный герой. Не соглашусь.
Может быть те кто младше 20 лет и не очень знакомы, так как перестали смотреть фильмы под новый год с родителями, как это обычно принято, но вот тем кому за 20 смотрят или смотрели «Иван Васильевич меняет профессию». Тем самым Сбер захватил огромный пласт аудитории и 100% остались в выигрыше.
Леониду Куравлеву кстати сейчас уже 84 года и он слава богу жив и относительно здоров. Но судьба у него интересная.
Кто сыграл роль Жоржа Милославского?
Я тоже когда впервые увидел рекламу, сразу заметил что-то неладное с лицом Жоржа. Как то местами оно расплывается. Сразу вспомнил нашумевшее приложение, которое подставляет лица различных актеров вместо любого лица.
И сам банк заявил, что была использована технология #deepfake. В общем искусственный интеллект помог нам погрузится в ностальгию и современные #технологии.
В итоге никто не называет конкретного имени, но наверняка лицо Куравлева примеряли на какого то человека. Для меня до сих пор остается загадкой. Но точно не человек с похожим лицом. Так что ответ один- Техология deepfake.
Дал ли разрешение Леонид Куравлев на использование его лица?
Сын Леонида, Василий заявил, что у них с представителями Сбера, заключено специальное соглашение и обо всем договорено. Суммы естественно не разглашаются.
В этом видео слова Василия по поводу использования лица его отца
Мой вердикт.
Сбер сделал качественный рывок в продвижении своей экосистемы и привлек к себе внимание. Да еще именно с помощью ИИ, о которых кстати не перестают говорить в последнее время.
Ну это уже миссия пандемии, внедрение цифровой экономики и искусственного интеллекта во все аспекты жизни. Ну и нас с вами приучают к этому. Мир не будет прежним и времени на раскачку нет. Подписка и лайк будет хорошим спасибо для меня. До скорого!
Вот и сама реклама к вашему рассмотрению
Сбербанк вернул на экраны молодого Куравлева в роли Жоржа Милославского с помощью искусственного интеллекта (ВИДЕО)
Сбербанк выпустил предновогодний рекламный ролик с участием Леонида Куравлева. Героя актера – Жоржа Милославского из комедии Гайдая “Иван Васильевич меняет профессию” оживили, воспользовавшись помощью искусственного интеллекта, заявляет ведущий банковский оператор на своем сайте.
Сюжет нового видео таков: воришка Милославский в очередной раз перемещается во времени и оказывается в 2020, где узнает, что Сбербанк теперь не просто кредитная организация, а подлинный техногигант. Киногерой по ходу сюжета узнает о новинках и услугах компании, а также посещает концерт NILETTO.
За фразу “Храните деньги в сберегательной кассе”, которую герой произносил в оригинальной ленте, Милославский был признан первым амбассадором банка, отчего и стал ведущим лицом новогодней рекламы.
Создатели возрожденного образа рассказали, что его облик создан при помощи новейшей IT-технологии, а за голос Куравлева отвечали разработчики из Группы ЦРТ. Специалисты признались, что синтез звука дался им нелегко, ведь чтобы воспроизвести речь технологии TTS (text-to-speech) требуется не менее 20 часов качественной записи оригинального голоса, чаще – в шаблонном дикторском исполнении. Тут о подобной роскоши речи не шло, ведь требовалось воссоздать речь, звучавшую 47 лет назад. И сделанные за эти годы записи речи актера не соответствовали нужному алгоритму, а сам голос существенно менялся в силу возраста.
В Сбербанке пояснили, что «в разных кинокартинах, в зависимости от роли, актер менял манеру речи и подачу”, а еще программе мешала звуковая “грязь” – фоновая музыка в ленте, которая звучала вместе с монологами Милославского, шумы и старость запись.
В сумме на все чудеса удалось выделить всего четыре минуты чистого звука, который взяли из лент с участием Куравлева в 70-х годах: «Глубокие родственники», «Суета сует», «Не может быть» и «Иван Васильевич меняет профессию».
Напомним, что хит Леонида Гайдая – пробулгаковская комедия «Иван Васильевич меняет профессию» вышла на экраны Советского Союза в 1973 году, и стала лидером кинопроката.
С тех пор фильм – постоянный участник новогоднего теле-киномарафоны, а цитаты из монологов актеров в фильме стали крылатыми. Один из наиболее популярных персонажей – Милославский, вор-рецидивист, который волей случая попадает во времена Ивана Грозного.
Ранее Topnews cообщал, что актер Леонид Куравлев, которому исполнилось 84 года, заранее позаботился о месте своего последнего приюта, “забронировав” место на кладбище.
