10 актеров из рекламы. Как они выглядят в обычной жизни и кто они?
Ежедневно на ТВ мы видим одни и те же лица, казалось бы, обычных людей, которые рекламируют разнообразные товары и услуги. Часто мы запоминаем их даже быстрее, чем новых певцов и актеров. Но на самом деле в съемках участвуют артисты, которые порой ловко скрываются за профессиональным гримом.
Кто они, как выглядят в обычной жизни? Знакомимся с актёрами.
1. Здравствуйте, Антон (Orbit)
Версия этой рекламы в России немного отличается от оригинального английского ролика. На самом деле место действия происходит в колледже во время родительского дня, главного героя зовут Том (в русской версии — Антон). Только на российских экранах молодой человек предстает перед зрителями в футболке, а в других странах герой появляется с обнаженным торсом.
В рекламе жевательной резинки участвовал 27-летний английский актер Грег Остин. После выхода ролика в эфир прошло несколько лет, и за это время парень заметно подкачался, снялся в сериале «Класс» и ведет свой видеоблог под названием «Величайшая трата времени», а также имеет более 11 тыс. подписчиков в инстаграме.
2. Скитлстрянка (Skittles)
Эту странную девушку из ролика про конфеты, которая подхватила необычное заболевание, зовут Хизер Коул. Родилась она в Калифорнии и уже успела сыграть несколько эпизодических ролей в американских сериалах и фильмах, но слава пришла к ней после того, как она «заразилась скитлстрянкой».
3. Полковник Сандерс (KFC)
В российских рекламных роликах популярной сети быстрого питания образ полковника Сандерса воплотил актер Анатолий Гущин, который знаком отечественному зрителю по ролям в многочисленных сериалах.
А вот в США на роль полковника в рекламе пригласили известную американскую кантри-певицу и актрису Рибу Макинтайр, которая многим киноманам знакома по фильму «Дрожь земли». Женщина в образе мужчины, по мнению авторов ролика, должна была привлечь дополнительное внимание к рекламе. Сама певица призналась, что является фанатом куриных крылышек, поэтому с радостью решилась на этот эксперимент.
4. Танцор-уборщик (Cillit Bang)
Роль невероятно энергичного уборщика в рекламе чистящего средства исполнил 35-летний американец Даниэль Клауд Кампос. Он известен не только как человек из рекламы, но и как профессиональный хореограф, который ставил танцы для Мадонны, для актеров фильма «Шаг вперед» и для труппы Cirque du Soleil. Также Даниэль был замечен в клипе Шакиры.
5. Мужичайшие ароматы (Old Spice)
Актер, который снялся в рекламе дезодорантов, Айзая Мустафа, был известным игроком в американский футбол. Но после выхода на экраны серии оригинальных роликов о средствах защиты от пота для мужчин популярность Мустафы возросла в десятки раз и его стали приглашать для работы в кино. Например, недавно он сыграл Майка Хэнлона в фильме «Оно-2».
Еще один герой необычных рекламных роликов — Терри Крюс, который также начал карьеру в американском футболе, но очень скоро им заинтересовались режиссеры фильмов и сериалов. Сегодня на счету 51-летнего актера около 150 кинолент, а съемки в рекламе лишь добавили Терри популярности.
6. Несокрушимый (Paco Rabanne)
Лицом известного аромата от испанского модельера является 36-летний австралийский игрок в регби Ник Янгквест. Сегодня он не занимается профессиональным спортом и сконцентрировал свои силы на модельной карьере и благотворительных проектах.
7. Танец, который сводит с ума (Kenzo)
Невероятно странный танец в этой рекламе нового женского аромата исполнила начинающая звезда Голливуда Маргарет Куэлли, дочь актрисы Энди Макдауэлл. Этот ролик — отсылка к клипу музыканта Fatboy Slim «Weapon of Choice», в котором в похожей манере танцует актер Кристофер Уокен. Многие зрители могли видеть девушку в одном из последних фильмов Квентина Тарантино «Однажды в. Голливуде».
8. Все в восторге от тебя (Maybelline)
В рекламе известной марки косметических средств снялась 28-летняя американская модель Эмили Ди Донато. До съемок в телевизионных роликах она успела поработать с Ральфом Лореном и Джорджо Армани.
9. Спасибо за завтрак, мам (Nutella)
Энн Скоуби сыграла заботливую и милую маму в рекламе шоколадной пасты. Некоторым зрителям она могла запомниться ролями в таких боевиках, как «Макс Пэйн — 2: Падение Макса Пэйна», «Месть кибера» и «Звездные бои насмерть».
Создатели рекламы уделили внимание деталям и для каждой страны нарисовали отдельный плакат для героини ролика.
10. Живи смелее (Libresse)
В рекламе женских гигиенических средств снялась Лонне Ван Ден Кибум из Нидерландов. Перед зрителями она предстала в образе служащей на корабле в ослепительно белоснежной форме. На самом деле Лонне действительно работает на судне, только выглядит не так стильно, поскольку ее должность связана с обслуживанием двигателей и другой техники в море. Поэтому в реальной жизни, судя по ее страничке в социальных сетях, она одевается очень просто и скромно.
Бонус: молодые дедушки (Tele2)
Роль седовласого бородача в рекламе мобильного оператора исполняли 2 разных человека, и им еще нет и 40 лет. Константин Самоуков был первым, кто примерил бороду в новогодней рекламе нового тарифного плана. Актер уже был популярен и известен фанатам российских сериалов, которых на счету Константина более четырех десятков, но в рекламе его не узнали даже близкие друзья.
Сегодня привлекательного старца в рекламном ролике играет актер и модель Олег Назаров, который также снимался в нескольких других промороликах, например о бальзаме после бритья. А некоторые поклонники шоу «Замуж за Бузову» также могли заметить Олега в качестве одного из претендентов на руку и сердце популярной телеведущей и певицы.
7 знаменитых киноактеров, начинавших карьеру со съемок в рекламе (8 фото)
Многие известные актеры снимаются в рекламе на закате карьеры, поскольку киноролей им уже не предлагают, а питаться чем-то нужно (достаточно вспомнить Михаила Пуговкина в рекламе средства от импотенции). Но верно и обратное: некоторые кинозвезды с нее же, с телерекламы, начинали свой творческий путь. Сегодня они вспоминают об этих «первых шагах» неохотно, чего не скажешь об аудитории – для нее возможность посмотреть на неоперившихся кумиров всегда в радость.
Вместе с порталом Film.ru мы разыскали несколько роликов с участием будущих голливудских небожителей – сможете ли вы узнать их здесь без подсказок?
В юности Джон Траволта танцевал чечетку в бродвейских мюзиклах, параллельно ища любые способы проникнуть на киноэкран. Самые ранние попытки, увенчавшиеся успехом, относятся к 1973 году, когда 18-летний Траволта засветил свои атлетические данные и раздвоенный подбородок в рекламных роликах Армии США, шампуня Safeguard и «несмываемого» пластыря Band Aids… Мелодию, напеваемую Джоном в рекламе пластыря, написал знаменитый певец Барри Манилоу – это кое к чему обязывало. Так что когда парень из рекламы запел в голливудских фильмах «Лихорадка субботнего вечера» (1977) и «Бриолин» (1978), никто особо не удивился.
С ясельных лет подрабатывавшая моделью Линдси Лохан долгое время не могла продвинуться дальше и получить работу в телерекламе. После большого количества неудач, отправляясь на кастинг для рекламы пекарен Duncan Hines, она так волновалась, что пообещала матери: если и в этот раз не повезет, то с мечтой об актерстве нужно завязывать. Установка помогла: работу она получила, а с ней пришла и востребованность. В следующие годы Линдси не сходила с телеэкрана, снявшись в более чем сотне рекламных роликов (например, в нижеприведенной рекламе десертов Jell-O вместе с комиком Биллом Косби). Неудивительно, что когда 10-летняя Лохан дебютировала на ТВ в сериале «Другой мир», зрители уже хорошо знали «эту рыжую с веснушками», а журналисты в шутку называли ее ветераном шоу-бизнеса.
Леонардо Ди Каприо
Первую кинороль 15-летний Лео получил в «Зубастиках 3» (1991), но это не значит, что прежде он сидел сложа руки: паренек неоднократно появлялся в мыльных операх и обучающих фильмах, а еще до того снимался в рекламе. С пяти лет он частый гость на телеэкране, о чем свидетельствуют, в частности, рекламные ролики жевательной резинки Bubble Yum, одежды Fred Meyer и сыра Kraft Free Singles. Именно в телевизоре был обкатан тот «открыточный» образ Лео с непокорной модной челкой, который станет его визитной карточкой в тинейджерские годы и от которого Ди Каприо будет всеми силами открещиваться, когда немного повзрослеет.
Дакота Фаннинг – обладательница множества наград и самая молодая номинантка на «Премию Гильдии киноактеров США» – благодаря рекламе не только попала в кино, но и сестру свою вдохновила на актерство, и жизнь всей своей семьи сумела перевернуть вверх дном. Актерские задатки у девочки проявились в четырехлетнем возрасте, а в 5 лет ее записали в театральную студию недалеко от дома, где дети разыгрывали спектакли и еженедельно показывали их своим родителям. Дакота быстро затмила всех, и преподаватели посоветовали завести девочке агента. Агент же порекомендовал поводить Дакоту по кастингам в Лос-Анджелесе и пообещал устроить несколько пробных прослушиваний, если родители согласятся. Родственники решили рискнуть: семья поехала на 6 недель «на каникулы» из Джорджии в Лос-Анджелес, где Дакота без труда обошла десятки конкурентов и получила главную роль в рекламе стирального порошка Tide, показанной по национальному ТВ. После такой «засветки» новые предложения посыпались как из мешка. Обратно в Джорджию семья решила не возвращаться…
Фильмов с юным Уэсли Снайпсом вы не найдете – по сути, начало его кинокарьере положил клип Мартина Скорсезе на песню Майкла Джексона Bad, где Уэсли уже 25 лет. Почему этот талантливый артист не пытался штурмовать Голливуд раньше? Молодой Снайпс зарабатывал, играя в театре, а кинозвездой становиться не планировал и даже не мечтал об этом. «Другие рвались на киноэкран, – вспоминал Снайпс, когда уже стал знаменит, – а для меня пределом мечтаний были съемки в рекламе». В рекламных роликах актер играл с удовольствием, не отказываясь ни от каких предложений, но потом у него появился агент, случайно увидевший чернокожего Снайпса на сцене, – и жизнь круто поменялась. Сегодня, встретив Уэсли на улице, люди чаще называют его «Блэйдом», чем «тем парнем из рекламы Levi’s». Но саму рекламу все еще можно раскопать на просторах Интернета.
Для всего мира карьера Джоди Фостер началась со скорсезевского «Таксиста» (1976), в котором она в 14 лет сыграла проститутку. Но это, конечно, было не самое начало пути. До встречи со Скорсезе Джоди уже шесть лет мелькала на большом экране, а еще раньше многократно снималась в телерекламе. Дебют актрисы на ТВ состоялся в 1965-м, когда трехлетняя Фостер появилась в рекламе детского солнцезащитного крема Coppertone. В своем первом ролике Джоди совершенно неузнаваема (для сравнения: в рекламе стереоскопа GAF View Master через несколько лет ее уже ни с кем не спутаешь). Забавно, что судьбоносная роль досталась ей совершенно случайно: поначалу мать собиралась отвести на прослушивание только старшего брата Джоди, Бадди. Но заехавший за ними агент обнаружил, что у Бадди имеется прелестная младшая сестренка, и посоветовал захватить еще и ее. Реклама Coppertone прославила фамилию Фостер: следующие пару лет Джоди и Бадди активно снимались в телесериалах, чем, по сути, кормили всю семью. После этого карьера Бадди закатилась, и сегодня такого актера уже никто не помнит. Зато у Джоди – два «Оскара», три «Золотых глобуса», множество других профессиональных наград и международное признание. Полезно бывает вовремя попасться агенту на глаза…
Киану Ривз интересовался актерством с детства, но это занятие ему слишком тяжело давалось – мальчик был дислексиком, и чтение не являлось его сильной стороной. Поэтому Киану, юность которого проходила в Торонто, много времени уделял другому своему увлечению – хоккею. Увы, травма поставила на этих планах крест, после чего Киану бросил школу и решил подаваться в актеры: до 20 лет он успеет засветиться в ряде спектаклей, телесериалов на канадском ТВ и множестве рекламных роликов. Вместе с рекламой Coca Cola (1983), где Киану сыграл велогонщика, к нему пришла известность: спортивного тинейджера пригласили в кинокартину «Молодая кровь» (кстати, на роль хоккейного вратаря). Результат Ривзу так понравился, что вскоре после премьеры он загрузил в багажник своего автомобиля чемодан с пожитками и уехал в Голливуд, где у него все отлично сложилось. А ведь, повернись обстоятельства иначе, мог и хоккеистом стать…
Звезды в рекламе: виды использования знаменитостей для привлечения покупателей
Привлечение знаменитостей в рекламу бренда давно стало нормальной практикой для компаний из сферы крупного и среднего бизнеса, способных позволить себе такую роскошь. Какие вариантыу использования звёздных персонажей в рекламе и в чём заключаются плюсы и минусы этих вариантов?
Что характерно для использования знаменитостей в рекламе
Конечно, прямая реклама с участием знаменитостей не так популярна, как раньше. Рекламодатели, обладающие финансовыми возможностями, теперь предпочитают другие, скрытые и завуалированные способы воздействия звёздного статуса на целевую аудиторию, в частности, рекламу в блогах, соцсетях и т.д.
Тем не менее, немало представителей бизнеса, считают, что сотрудничество со звёздами и использование в рекламе — это плодотворный способ продвижения товаров и услуг.
Ежегодно в мире заключаются тысячи рекламных контрактах, сумма которых исчисляется сотнями миллиардов долларов, и вряд ли в ближайшее время ситуация на этом рынке изменится.
Знаменитые люди — это личностные бренды, и в сотрудничестве с ними есть как плюсы, так и минусы. Звёздный персонаж может повысить узнаваемость того, что он рекламирует, но также может и подпортить репутацию рекламодателя, если совершит неблаговидный, а то и криминальный, поступок.
В любом случае, для примеров использования знаменитостей в рекламе характерна позитивная ассоциация ценностей бренда с характером и творческими особенностями известного персонажа. В рекламе подобного типа есть и ещё креативная идея.
О том, как подбирать знаменитостей для продвижения брендов, и что нужно при этом учитывать, написаны сотни статей. Поговорим о другом: какие существуют варианты использования звёздных личностей и их образов в рекламе. Есть ли выбор в этом плане?
Знаменитость в роли себя и в актёрском амплуа
Часто встречающийся способ «звездной» рекламы — это использование знаменитости в роли себя. Лучше этот вариант подходит для людей с сильным личностным брендом, для великих спортсменов, певцов, музыкантов и политиков.
Зачем играть кого-то ещё, если они могут быть самими собой и попутно что-то рекламировать и восхвалять. Было бы, наверное, странно видеть певицу Рианну или певца Николая Баскова в рекламе в образе повара, врача или инструктора по фитнесу. Певцы должны в рекламе петь, красавицы — сиять красотой, а спортсмены — представать в соответствующем героическом антураже.
А вот со знаменитыми актёрами не так однозначно. Люди воспринимают их через созданные образы, которые и являются выигрышными в рекламе. Например, закономерно, что австралийский актёр Пол Хоган, прославившийся главной ролью в фильмах про «Крокодила Данди» предстал впоследствии в рекламных роликах в этом образе, а не в другом.
Знаменитость как пожизненный представитель бренда
В России таких прецедентов ещё не было, но в мировой практике подобные случаи, когда знаменитость становится пожизненным представителем бренда, имеются.
Такое сотрудничество оправданно только в случае с личностями, такими, как Усэйн Болт, к фантастическим мировым рекордам которого на спринтерских дистанциях пока никто не приблизился. Хотя, если к 50 годам Болт начнёт хулиганить и неподобающе себя вести, компания Puma может и задуматься, стоило ли на такой срок связывать имидж со знаменитым бегуном.
Знаменитость в роли эксперта
Если знаменитость прославилась в роли эксперта, то вполне оправданно использовать её в рекламе в данном амплуа. Именно в таком образе «знающего» человека, чаще предстаёт в рекламных роликах журналист, телеведущий и победить интеллектуальных игр Анатолий Вассерман.
Певица Лариса Долина также была представлена в рекламе в качестве эксперта по похудению. Поскольку певица имела опыт в этой сфере, её появление в рекламе средств от похудения выглядело органично.
Для долгосрочных рекламных кампаний подобного типа важно, чтобы знаменитость постоянно поддерживала «экспертный» образ в жизни. Иначе направленность рекламы придётся менять.
Знаменитость в неожиданном амплуа
Иногда имеет смысл предложить знаменитости попробовать предстать в рекламе в неожиданном для публики амплуа. Например, лидер группы «Руки вверх!» Сергей Жуков пару лет назад участвовал в рекламе бренда CarPrice, где не только пел, но и представал в образе доярки, балерины и суриката.
Эффект и «заметность» подобной рекламы основаны только на неожиданном образе знаменитости.
Использование нескольких знаменитостей в рекламе
Дорогой вариант «звёздной» рекламы — использование сразу нескольких знаменитостей. Считается, что эффект по продвижению бренда от подобного нашествия звёзд возрастает. К тому же, подобные кампании привлекают повышенное внимание СМИ, что обеспечивает бренду дополнительную рекламу.
Например, реклама жилого комплекса «Зиларт» с одновременным участием Николая Баскова, Филиппа Кирковова, Полины Гагариной, Максима Галкина и Лолиты Милявской.
Конечно, такая реклама стоит дороже, чем ролики с одной знаменитостью в кадре. Но полезность рекламы с изобилием звёзд вызывает некоторые сомнения. Популярные личности персонажей в одной рекламе могут «перетянуть одеяло на себя», и затмить собой бренд. Кроме того, подобная реклама строится по принципу «деньги есть, ума не надо», и редко несут в себе креативную идею.
Гораздо лучше этот метод подходит для социальной рекламы, в которой не представлены коммерческие интересы бренда.
Реклама с использованием технологии DeepFake
Современные технологии позволяют использовать в рекламе образы знаменитых людей и интегрировать их лица в видео наподобие маски. Это может быть полезно не только с точки зрения экономии рекламного бюджета, но и с точки зрения других факторов (необходимость использовать образ из старого фильма, возраст человека и т.д.) Одна из таких технологий, которая заменяет элементы изображения на желаемые образы, называется DeepFake.
Яркий пример использования рекламы с технологией DeepFake — появившийся в 2020 году ролика Сбербанка (Сбера) с персонажем Жоржа Милославского, которого в 1973 году сыграл Леонид Куравлёв. Образ этого актёра из фильма «Иван Васильевич меняет профессию» был интегрирован в рекламу (естественно, с разрешения пожилого актёра, которому 84 года) с помощью этой технологии. Звучащий в этой рекламе голос актёра был синтезирован с помощью программы Text to speech.
Естественно, такая реклама стоит дешевле, чем реклама с непосредственным участием человека. Знаменитостям тоже выгодно участвовать в подобных проектах, поскольку для получения гонорара от них не требуется ничего, кроме разрешения на использование актёрского образа из того или иного фильма (который снова может стать популярным благодаря частой демонстрации роликов).
Реклама с анимационным образом знаменитости
Вариантом такой рекламы может также стать использование анимационного образа знаменитости. Этот подход добавляет любопытный аспект к публичному образу звёзд, и усилить их характерные особенности. Кроме того, креативные возможности анимационной рекламы безграничны. Знаменитости при этом могут зарабатывать большие деньги, не принимая участия в создании рекламы.
Этот метод привлечения знаменитостей в рекламу пока практически не используется в России (хотя, образы из советских мультфильмов периодически появляются в рекламе), но в мировой практике такие примеры есть. Например, в своё время анимационные персонажи британских знаменитостей использовались в рекламе бренда Dairy Council.
Также нередко анимационные персонажи интегрируются в «звёздную» рекламу в качестве дополнительного образа.
Реклама с голосом знаменитости
Участие знаменитости в рекламе — это дорогое удовольствие. Но использование закадрового голоса знаменитости может обойтись гораздо дешевле. Конечно, нужно, чтобы этот голос был узнаваемым, напрямую ассоциировался с человеком, и чтобы рекламируемый товар соответствовал характеру или роду занятий знаменитости.
Когда люди видят подобную рекламу, то даже если они не могут назвать голос знаменитости, на подсознательном уровне они всё равно ощущают, что этот человек им знаком.
В России в подобной рекламе в конце 1990-х участвовал Валерий Кипелов из группы «Ария», закадровый вокал которого использовался в рекламе одного иностранного бренда.
К сожалению, иногда в провинциальной рекламе этот метод используется на нелегальном уровне с закадровой имитацией голосов известных людей (Владимира Путина, Юрия Левитана. Николая Дроздова).
Использование в рекламе знаменитой музыки и других произведений искусства
В случае со знаменитыми музыкантами иногда гораздо уместнее использовать в рекламе не их самих, а их знаменитые произведения. Вряд ли бы появление Мика Джаггера в рекламе шоколадных батончиков Snickers было бы таким же запоминающимся, как использование в ней знаменитой песни Satisfaction группы Rolling Stones.
Популярная мелодия служит весомой рекомендацией для бренда из-за богатейших эмоциональных ассоциаций, которые она вызывает. Для музыкантов использование их произведений в рекламе выгодно не только с финансовой точки зрения. Можно привести немало примеров того, как в результате удачных рекламных кампаний песни обретали вторую жизнь, вновь становясь лидерами хит-парадов. Происходит это благодаря их представлению совершенно новому поколению слушателей.
Например, спустя более, чем тридцать лет после выхода в 1965 году песня группы Mamas & Papas California Dreaming после использования в рекламе поистине пережила второе рождения, вновь став невероятно популярной.
На использовании произведений классической музыки рекламодатели вполне могут сэкономить, пригласив музыкантов и переписав нужные мелодии заново, поскольку авторское право не распространяется на творения композиторов ушедших более, чем 70 лет назад.
Гораздо реже, чем музыка, в рекламе используются знаменитые картины и стихи, но такие прецеденты тоже имеются. В частности, компании Toyota и Lipton использовали в рекламе картину Сальвадора Дали «Постоянство памяти», а стихи из поэмы «Евгений Онегин» звучали в рекламе чая «Майский».
Конечно, прямая, классическая реклама переживает сейчас не лучшие времена, и уровень доверия к ней большинства людей не очень высок. Но в ближайшем и отдалённом будущем она никуда не исчезнет с экономической карты мира. И пока в этом мире будут малочисленные знаменитости и миллиарды «обычных» людей, услуги первых по продвижению товаров и услуг будут востребованы у представителей бизнеса.
Если вы дошли до конца, но не получили ответы на все вопросы или хотите поделиться своими мыслями, приглашаем вас оставить комментарий ниже, чтобы автор статьи смог лично ответить вам.
Сервисы настройки контекстной рекламы — Google Ads или Яндекс. Директ
