Что влияет на продвижение в YouTube: топ факторов ранжирования
Время чтения: 15 минут Нет времени читать? Нет времени?
Частично мы затрагивали тему в статье про раскрутку канала на YouTube, теперь раскрываем ее подробнее.
Сразу предупреждаем: Google не выдает всех секретов ранжирования видео. Список факторов составлен по инсайдам самого «Ютуба», исследованиям и советам экспертов, собственным наблюдениям.
Время просмотра (watch time)
Время просмотра показывает, как долго пользователи «Ютуба» смотрят ваши видео. В сводке YouTube Analytics этот показатель на первом месте. Площадка не скрывает, что watch time – ключевой фактор ранжирования.
Раньше количество просмотров (views) было важнейшей метрикой эффективности видеомаркетинга и успешности канала. Из-за этого на рынке появилось множество предложений по их накрутке. Сейчас покупать просмотры бесполезно, и вот почему:
В «Академии для авторов» черным по белому написано: «Рейтинг каждого видео и канала на YouTube зависит именно от времени просмотра – чем дольше пользователи смотрят ролик, тем чаще он появляется в результатах поиска и рекомендациях».
При этом владельцы ютуб-каналов по-прежнему могут видеть связь между количеством просмотров и хорошим ранжированием, что абсолютно нормально: как правило, views коррелирует с watch time.
Похожая история и с другими показателями.
Согласно исследованию Backlinko средняя продолжительность видео на первой странице поиска составляет почти 15 минут. Тут все логично: YouTube любит длинные ролики, поскольку они увеличивают время просмотра.
Приоритет watch time объясняет и то, что количество подписчиков слабо влияет на ранжирование, ведь число подписок ≠ числу просмотров:
В поиске мы можем найти видео от каналов с самым разным количеством подписчиков.
Брайан Дин из Backlinko также отмечает, что HD-ролики доминируют в результатах поиска. Относится ли качество видео к факторам ранжирования – неизвестно. Осмелимся предположить, что причина в следующем: ролики с высоким качеством смотрят чаще и дольше.
Интересный факт: YouTube учитывает не только время просмотра, но и продолжительность сеанса. Сеанс начинается, когда пользователь заходит на сайт, и заканчивается, когда тот его покидает. Если зритель не переходит по внешним ссылкам после просмотра ролика, а остается на youtube.com – канал получает бонусный watch time.
Замкнуть зрителя в экосистеме «Ютуба» хорошо помогают плейлисты, подсказки и конечные заставки.
Реакции: лайки, шеры, комментарии, подписки
YouTube, подобно всем социальным сетям, обращает пристальное внимание на вовлеченность аудитории. Команда Backlinko обнаружила связь между высокой позицией видео и количеством реакций: лайков, шеров, комментариев и подписок, вызванных этим самым видео.
Теперь подробнее о каждом социальном сигнале:
Оппозиционные блогеры жалуются на пессимизацию из-за дизлайков от так называемых «кремлеботов». Мы же уверены, что дизлайк равен лайку – оба сигнала показывают, что зритель не остался равнодушным. А это главное для YouTube.
Вы и сами можете заметить, как видео с кучей «дизов» выходят в тренды.
Метаданные: тайтлы, дескрипшены, теги
Titles, descriptions и tags помогают площадке выдать контент, релевантный запросу пользователя. В настоящее время, как и в поисковых системах, метаданные влияют меньше, но все-таки влияют.
Выжимка из советов Химаншу Сури, основателя SEO-компании Times24by7, и уроков «Академии для авторов»:
Чтобы правильно заполнить метаданные, нужно поработать с семантикой и проанализировать конкурентов. Рассказываем, как это сделать:
Юрий Дудь на «Амоконф 2018» сказал: «Величие „Ютуба“ – это в первую очередь выдающаяся, образцовая, не снившаяся никакому „Фейсбуку“ система рекомендаций».
Правильно заполняете метаданные – больше шансов попасть в рекомендованные и похожие видео. Для продвижения это крайне необходимо.
Главное, помнить: за ложные метаданные YouTube может удалить видео, кинуть страйк и даже заблокировать аккаунт.
В YouTube появился счетчик времени, потраченного на просмотр видео. Как его найти?
Разработчики YouTube добавили в мобильные приложения сервиса новую функцию — «Ваше время просмотра». Она позволит узнать, сколько времени вы потратили на просмотр видео, а также предоставит возможность настроить «Тихие часы», показ уведомлений и расписание напоминаний об отдыхе от смартфона.
Статистика «Времени просмотра» составлена на основе истории всех устройств, которые подключены в одному аккаунту Google, включая веб-версию на десктопных браузерах. Данные о потраченном в сервисе времени отображаются в четырех категориях: сегодня, вчера, за последнюю неделю и среднее ежедневное значение. Чтобы посмотреть статистику, нужно нажать на главном экране приложения на иконку вашего профиля и выбрать пункт «Ваше время просмотра»:
Помимо просмотра статистики, в этой вкладке можно включить и настроить напоминания об отдыхе от просмотра роликов, активировать «Регулярную сводку», объединяющую все уведомления за сутки в одно оповещение, а также выбрать «Тихие часы» — в указанный интервал звуковые сигналы от приложения YouTube будут отключены.
На момент написания материала нововведение появилось только в клиенте YouTube для Android, но уже в ближайшее время оно будет добавлено в iOS-версию. Возможно, в будущем соответствующий раздел появится в веб-версии сервиса.
Как узнать, сколько времени вы тратите на просмотр роликов на YouTube
Google начала распространение функции контроля активности для пользователей мобильного приложения YouTube, которая предоставит полный отчет о времени, проведенном ими за просмотром видео. Нововведение является частью кампании Google по цифровому оздоровлению пользователей, помогая им избавиться от зависимости.
YouTube формирует статистику просмотров, основываясь на вашей истории просмотров. Таким образом сервис наглядно демонстрирует, как долго вы смотрели видео за сегодняшний и вчерашний дни, прошедшую неделю и сколько времени вы в среднем проводите за просмотром роликов. В общей статистике не учитываются данные из YouTube Music.
Как ограничить время просмотра видео на YouTube
Если длительность ваших сеансов покажется вам чрезмерной, YouTube предоставляет возможность задать желаемое время активности, по истечении которого сервис напомнит, что пора передохнуть. Кроме того, можно настроить единое время для рассылки уведомлений о новых роликах, чтобы не отвлекаться на них в течение дня.
На момент выхода публикации нововведение может быть доступно не всем пользователям. Оно появится в разделе «Аккаунт», когда необходимые изменения вступят в силу на серверах Google.
Обсудить эту и другие новости Apple можно в нашем Telegram-чате.
Новости, статьи и анонсы публикаций
Свободное общение и обсуждение материалов
Лонгриды для вас
Один из авторов AppleInsider.ru бросал курить с помощью приложения на iPhone и в статье рассказывает о своем опыте.
Если вы пользуетесь приложением Заметки на iPhone или iPad, обязательно включите эту функцию. С её помощью можно создавать новые заметки даже на заблокированном экране.
Приложение Погода стало одним из самых обсуждаемых изменений в iOS 15. И там действительно есть, на что посмотреть — от новой карты осадков до анимаций. Взгляните и вы, как теперь выглядит Погода на iPhone.
Как оценить эффективность продвижения на YouTube: разбор 13 показателей
На какие метрики опираться, чтобы оценить эффективность YouTube-канала для бизнеса, в своем материале для ppc.world объясняет руководитель отдела разработки в Utify Игорь Шевченко.
Раньше все было просто: блогеры и бизнес оценивали успех в YouTube по просмотрам и подписчикам. Теперь метрик гораздо больше, а большое количество просмотров и подписчиков совсем не гарантирует высокий доход от монетизации канала или значительный рост продаж. Разбираем 13 показателей, по которым можно отслеживать эффективность YouTube-продвижения.
Еще в далеком 2012 году команда YouTube написала, что фокусируется на времени просмотра (watch time). Этот показатель более качественный, чем количество просмотров. Для платформы более ценно, если один пользователь смотрит ролик 10 минут, чем пять пользователей будут смотреть тот же ролик в течение одной минуте.
В Творческой студии время просмотра отображается на первом экране. Достижение показателя в 4000 часов — основное условие для подключения монетизации YouTube-канала.
Но это не значит, что привычное количество просмотров совсем не имеет значения. Исследование образовательного проекта для SEO-специалистов Backlinko, например, показало, что этот показатель по прежнему коррелирует с рейтингами, позициями видео в поиске. Хотя, возможно, это потому, что количество просмотров часто соответствует большему времени просмотра.
Третий показатель, связанный с просмотрами — средняя длительность просмотра (удержание аудитории). YouTube Creator Academy советует «максимально приблизиться к стопроцентному удержанию аудитории». Однако, вероятно, что этот показатель не отдельный фактор ранжирования, а так же, как и количество просмотров, просто влияет на время просмотра (watch time).
CTR, или кликабельность, важен не только в контекстной или таргетированной рекламе. YouTube тоже гораздо выгоднее предлагать ролики, которые получают больше кликов и, соответственно, просмотров. В исследовательской статье о рекомендациях видеохостинга указано, что кликабельность — важный фактор ранжирования.
Посмотреть CTR по каждому видео можно в Творческой студии, в разделе «Просмотры».
Показатель напрямую зависит от названия и значка ролика — постарайтесь сделать их привлекательнее и интереснее, если процент низкий. Согласно справке YouTube, средний показатель CTR для половины видео составляет от 2 до 10%.
Лайки — не способ потешить самолюбие, а один из факторов для попадания в рекомендации и поиск, получения новых просмотров и подписчиков. Сразу два исследования — Backlinko и консалтингового агентства Briggsby — показали, что лайки, шеры, комментарии коррелируют с рейтингами роликов YouTube. В последнем, кстати, еще нашли интересную закономерность — больше всего лайков генерируют видео продолжительностью 10–16 минут.
В Творческой студии нет раздела вовлеченности, гораздо проще добавить все нужные метрики в расширенный отчет. Неизвестно, какая из реакций важнее, поэтому можно просто считать их сумму.
Briggsby также заметили корреляцию между рейтингом и количеством сайтов, которые встраивают видео: чем больше доменов, тем выше рейтинг. Возможно, этот показатель тоже можно считать как вовлеченность, разновидность шера. Но опять же нельзя сказать, отдельный это фактор ранжирования или просто следствие увеличения просмотров.
Как мы упоминали выше, подписчики не самое важное для YouTube-продвижения, но все равно вносят свой вклад. Легко заметить: когда вы подписаны на канал, часто смотрите его ролики и оставляете под ними лайки или комментарии — видеоплатформа предлагает новый контент этого же канала чаще.
Исследование Backlinko показало умеренную корреляцию между числом подписок и рейтингом видео, и это хорошо для начинающих каналов. Если мало подписчиков, это не приговор — есть все шансы выйти в топы и достичь хороших результатов. Тем не менее Briggsby рекомендует как можно быстрее набрать 1000 подписчиков. Это улучшит ранжирование, а также откроет доступ к монетизации.
Команда Backlinko не нашла сильной корреляции между общим числом подписок и рейтингом, зато обнаружила такую у так называемых подписок после просмотра (subscription driven). То есть видео, которые генерируют новых подписчиков на канал, ранжируются выше. Поэтому не забывайте призывать зрителей подписываться, использовать соответствующие подсказки и конечные заставки.
Посмотреть, сколько ваши ролики генерируют подписок, можно в аналитике на уровне видео в Творческой студии YouTube.
Какова на самом деле длительность просмотра вирусных видео на YouTube?
Не так давно YouTube открыл статистические показатели средней длительности просмотра видео. Теперь можно легко и открыто оценить эффективность того или иного ролика. Мы решили сравнить показатели длительности просмотра различных рекламных и вирусных видео.
Россия входит в топ-5 стран по объему генерируемого трафика на YouTube, неудивительно, что в Рунете каждый год появляется большое количество всевозможных рекламных и вирусных видео от брендов и агентств.
Администраторы каналов уже давно обладают доступом к весьма подробной статистике своих видео, в том числе, и информацией о просмотрах и их длительности. Зачастую эта информация может быть очень интересной и наводить на определенные размышления. Например, пользователю, загрузившему видео, наверняка будет интересно знать, почему, к примеру, в России его видео в среднем смотрят 30 секунд, а где-нибудь в Италии — больше двух минут. Если учесть общее количество просмотров и сделать поправку на мисклики, просмотры от нерелевантной аудитории и так далее, то можно получить исчерпывающие данные, понять ошибки и исправить их в будущем.
Чтобы просмотреть информацию по длительности просмотра нужно нажать на иконку статистики под видео, выбрать пункт Time Watched и, собственно, взглянуть на показатель Average View Duration.
Инновационные цифровые решения для фарммаркетинга:
По правилам YouTube, давать или не давать общественности доступ к статистике, решает пользователь, загрузивший видео, поэтому посмотреть показатели многих популярных роликов не представляется возможным. Многие маркетологи и агентства не очень-то горят желанием выставлять на всеобщее обозрение результаты своей работы, особенно в случае неудачи. Кроме того, по всей видимости, YouTube собирает статистику на протяжении лишь пары последних лет (точнее данные найти не удалось), так что для более старых видео доступно лишь число просмотров.
Но и новых видео, чьи авторы разрешили просмотр статистики, на YouTube более чем достаточно, так что взглянем на некоторые из них.
Runa Capital
В январе этого года вирусное видео от агентства Smetana для венчурного фонда Runa Capital заметно всколыхнуло аудиторию, собрав самые разные отклики, от восторженных до сугубо негативных.
Основной аудиторией этого видео стали зарубежные Интернет-пользователи, поэтому видео на английском продвигалось, в том числе, и на TechCrunch. Несмотря на то, что негативных отзывов было немало, на самом YouTube все очень хорошо — при более чем 860 000 просмотров всего 412 дислайков. А средняя длительность просмотра составляет 53 секунды, при длине самого видео 1:13. Надо признать, что это отличный показатель.
Читай легально
Агентство Affect создало вирусной ролик для специальной кампании по борьбе с пиратством в Рунете «Читай Легально».
Видео было опубликовано в конце марта 2013 года и к настоящему моменту собрало почти 380 000 просмотров, а при длине ролика 32 секунды средняя длительность просмотра составляет 28 секунд — отличный результат.
Яндекс.Браузер
Агентство Instinct разработало отличное видео для продвижение браузера от «Яндекса». Ролик идет 29 секунд, а показатель средней длительности просмотра составляет 26 секунд. Это значит, что практически все из 22,383 пользователей YouTube, открывших видео, просмотрели его до конца.
Smart
Агентство BBDO Moscow разработало рекламное видео для автомобиля Smart. Видео опубликовано в мае и с тех пор его просмотрели около 7 тысяч человек. Длина ролика составляет 2:04 мин, а смотрят его в среднем 1:31 — также вполне достойный результат.
LinguaLeo
Предыдущие ролики продемонстрировали хорошие показатели средней длительности просмотра. Однако так бывает далеко не всегда. Подтверждением этому служит еще одно видео от агентства Smetana. Опубликованный в начале июля вирус для LinguaLeo за первые несколько дней собрал более 5 миллионов просмотров, а сейчас их уже более 5,6 млн.
Но, если обратить внимание на статистику длительности просмотров, то все далеко не так радужно. При длине видео равной 1:02 средняя величина продолжительности просмотра составляет лишь 6 секунд. Это значит, что подавляющее большинство зрителей закрывает его сразу же, а, следовательно, не принадлежит к целевой аудитории LinguaLeo.
Из всего этого можно сделать простой вывод — важно взаимодействовать именно с целевой аудиторией. Миллионы просмотров длиной лишь в пару секунд, пока пользователь не успел закрыть видео, — это не тот результат, к которому следует стремиться, и с открытием статистики по длине просмотров любой желающий сможет оценить эффективность того или иного ролика.
